Nel 1982 venti architetti furono invitati a riprogettare l'area del Lingotto appena dismessa. Fu una consultazione internazionale lanciata dalla FIAT attraverso una società a capitale misto. Nessuno dei venti progetti fu selezionato, ma l'originalità e l'innovazione delle idee fu ben rappresentata da una selezionata rosa di architetti di fama internazionale. Fu poi Renzo Piano ad aggiudicarsi l'incarico.
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